Projet documenté · Déployé

Lancement Nouveau Jeep® Compass

Faire d’un lancement produit une quête immersive — “Trouvez votre cap”.

ÉvénementielBrand ExperienceDirection artistiqueActivation localeExpérience clientMarketing direct

DATE · Jeudi 29 janvier 2026LIEU · Château d'Auvers-sur-Oise

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01 · En bref

Le projet en un coup d'œil

Contexte

Lancement local du nouveau Jeep® Compass pour le Groupe Vauban, au Château d’Auvers-sur-Oise (95).

Objectif

Décliner le concept “Trouvez votre cap” dans tout le lieu.

Rôle

Responsable Communication / Marketing — Groupe Vauban : conception et déclinaison des supports de communication, campagne d’inscription multi-SMS, coordination du dispositif et pilotage de la roadmap.

Preuve

Ce projet démontre ma capacité à concevoir un lancement immersif de bout en bout : concept, direction artistique, gamification, communication multicanale, dispositif terrain et feedback.

02 · Contexte

Le point de départ

Lancement local du nouveau Jeep® Compass pour le Groupe Vauban, au Château d’Auvers-sur-Oise (95). Soirée sur inscription, environ 150 invités attendus, de 19h à 23h le jeudi 29 janvier 2026. Le centre d’essai ouvre dès 17h30.

03 · Défi

Ce qu'il fallait résoudre

Comment faire d’un lancement produit une quête immersive, relier concept, direction artistique et dispositif terrain, organiser les inscriptions et les essais, puis recueillir le feedback des invités ?

01Décliner le concept “Trouvez votre cap” dans tout le lieu.

02Engager les invités dans une quête d’observation.

03Articuler exposition, essais véhicule et cocktail dînatoire.

04Piloter les inscriptions, confirmations et arrivées par SMS.

05Recueillir la satisfaction et préparer le rapport d’événement.

04 · Concept

L'idée directrice

« Trouvez votre cap »

Une boussole géante au centre de la salle, sous un écran central suspendu. Les quatre points cardinaux — Nord, Sud, Est, Ouest — se déclinent en projections murales, kakémonos et animations : le fil rouge d’une quête immersive. #FollowYourCompass

Boussole géante et écran central suspendu.
Quatre points cardinaux, quatre projections murales et quatre kakémonos.
Jeu d’observation : huit lettres dissimulées à retrouver et assembler en un mot-clé, sans le révéler.
Bulletin recto/verso et tirage au sort parmi les participants ayant trouvé le mot.

05 · Rôle

Ma contribution exacte

06 · Solution

La solution mise en œuvre

01Scénographie : écran central suspendu, 4 projections murales, 4 kakémonos et boussole géante.
02Quête immersive — indices : “Le Seuil”, “L’Essentiel”, “La Cible mobile”, “Le Sens”, “Le Chargement”, “L’Illusion”, “Les Murs vivants”, “L’Accomplissement”.
03Exposition : 2 Jeep Compass à l’extérieur.
04Centre d’essai dès 17h30 : 1 Compass 100 % électrique, 1 e-Hybrid plug-in, parcours d’environ 15 minutes et 4 Test Driver Genius.
05Équipe terrain : au moins 4 personnes de staff, accompagnées des vendeurs ; cocktail dînatoire.
06Sites dédiés d’inscription, de confirmation et de feedback ; campagne SMS en 3 vagues, sondage à chaud et publications sociales.

Vidéo

Captation de l'événement

Vidéo

Projections murales

07 · Livrables

Ce qui a été produit

·Affiche A3.

·Roll-ups extérieurs : “Bienvenue à tous” et “Centre d’essai”.

·Bâche double face sur structure A : rendez-vous en concession à Saint-Brice-sous-Forêt, Pontoise et Chambourcy.

·Bulletin de quête immersive recto/verso.

·Vidéo de l’écran central — environ 50 secondes.

·Vidéo des projections murales avec son.

·Film de l’événement.

·Sites d’inscription, de confirmation et de sondage.

·SMS en 3 vagues.

·Posts réseaux sociaux.

08 · Preuves

Ce que le projet démontre concrètement

Apprentissages

·Rapport post-événement en cours.

Déroulé

1 · Mardi 20 janvier · 18h
SMS d’inscription avec A/B test : tester les angles et lancer rapidement les inscriptions.
2 · Lundi 26 janvier · 18h
SMS de confirmation : limiter le no-show ; 2 personnes maximum par invitation.
3 · Mercredi 28 janvier · 12h
SMS de confirmation d’essai : lisser les arrivées.
4 · Jeudi 29 janvier · Jour J
Centre d’essai dès 17h30 ; soirée de 19h à 23h : quête immersive, exposition et cocktail dînatoire.
5 · Vendredi 30 janvier · 10h
Sondage de satisfaction à chaud par SMS, sur un site de feedback dédié.
6 · Au plus tard le 4 février
Publications sur les réseaux sociaux.
7 · Rapport d’événement
Rapport post-événement en cours.

Pilotage & reporting

·Coordination du dispositif : scénographie, supports, exposition extérieure, centre d’essai, staff et vendeurs.
·Pilotage de la roadmap de communication en 7 phases, avec sites d’inscription, de confirmation et de feedback dédiés.
·Rapport post-événement en cours.

09 · Profil

Ce que ce projet dit de mon profil

Ce projet démontre ma capacité à concevoir un lancement immersif de bout en bout : concept, direction artistique, gamification, communication multicanale, dispositif terrain et feedback. “Trouvez votre cap” relie la quête d’observation, les supports de communication et les essais du nouveau Jeep® Compass dans une même expérience.

Vision

Faire d’un lancement produit une quête immersive — “Trouvez votre cap”.

Exécution

Preuve

Affiche A3. · Roll-ups extérieurs : “Bienvenue à tous” et “Centre d’essai”. · Bâche double face sur structure A : rendez-vous en concession à Saint-Brice-sous-Forêt, Pontoise et Chambourcy.

Concept événementielDirection artistiqueGamificationCommunication multicanaleMarketing directExpérience clientEssais véhiculeCoordination prestatairesPilotage de roadmapFeedback

10 · Galerie

Aperçus de livrables

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